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在SEO中如何计算网页的价值呢?

2021-02-26 12:59:53 来源:admin 阅读 43 次

我在咨询中,发现很多自认为SEO技术很厉害的人,都不太清楚怎么计算网页的价值,对于大的方向或者说技术问题,他们可能很厉害,但是SEO是一项细致的工作,所以我们必须慎重的考虑每一项指标。网页价值的计算不仅仅是SEO才需要的,事实上,SEM更是需要我们精打细算,毕竟每天的付费流量燃烧的都是Money。

1、 什么是网页价值 ?

“网页价值”是用户在进入目标网页或完成电子商务交易(或两者)之前访问过的网页的平均价值。此值旨在让您了解网站中哪些网页为网站带来的收入更多。如果一个网页完全没有参与到网站上的电子商务交易中,那么该网页的“网页价值”将为零,这是因为在发生了交易的会话中,用户从未访问过该网页。

2、 网页价值计算公式

下面是您在计算“网页价值”时可以采用的公式。请注意,唯一身份网页浏览量统计信息是指在一次会话中加载了指定网页的用户的数量。每位用户在每次会话中只计数一次,无论该用户打开了多少网页。

(电子商务收入+总目标价值)/(指定网页的唯一身份网页浏览量)

3、 网页价值计算示例
1.jpg

示例1:网页价值计算示例

上面的第一个示例旨在说明“网页价值”的工作原理。假设您想了解网页B的“网页价值”,而且您知道以下因素:

目标页面D:10元(请注意,您首次在Google Analytics(分析)“设置”页创建目标时指定了“目标”网页的价值)

收据网页E:100元(用户在该网页完成一笔金额为100元的电子商务交易)

网页B的唯一身份网页浏览量:一次

那么您的“网页价值”公式如下所示:

(电子商务收入(100元)+总目标价值(10元))/网页B的唯一身份网页浏览量(1)

在此会话期间,用户在进入目标网页之前仅访问了网页B一次,因此网页B的“网页价值”为110元。

2.jpg

示例2:网页价值计算示例2

接下来,我们将探讨如果将两次不同会话的数据组合起来,网页B的“网页价值”会受到怎样的影响。您可以看到,网页B在示例1期间仅被浏览过一次,但在示例2期间获得了两次网页浏览(我们假设这两次网页浏览来自同一用户)。在这两次会话期间,电子商务总收入保持不变。因此,虽然有两次唯一身份网页浏览,但这两次会话仍只有一次电子商务交易。

目标网页D:10元

收据网页E:100元

网页B的唯一身份网页浏览量:两次

“网页价值”的计算将调整为如下所示:

(电子商务收入(100元)+总目标价值(10元x 2次会话))/网页B的唯一身份网页浏览量(2)

因此,网页B在两次会话期间的“网页价值”为60元,即120元除以会话次数2所得到的值。

需要说明的是,我这里使用了Google Analytics(分析)作为统计工具,如果您使用百度或者其它统计工具,计算方式不变。这只是一个参考价值,因为它是相对的,并非绝对一层不变的。

文章来源:王光卫博客

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